Identidade Visual

Muito se fala em identidade visual e, com uma simples pesquisa, é possível encontrar centenas de artigos sobre o assunto. Mesmo assim, muitas pessoas ainda acreditam que a identidade visual se limita a um logotipo ou à escolha de formas e cores.

Mas o que mais é a tal identidade visual além disso?

Talvez haja um mal-entendido com relação ao termo identidade visual, já que a palavra "identidade" está, para nós brasileiros, muito relacionada a um documento de identificação. Talvez daí venha a ideia de que identidade é o símbolo ou simplesmente o nome que qualifica e diferencia uma marca das demais.

Mas não!

É melhor pensar em identidade visual como "conceito visual" ou ainda melhor como "percepção da marca". Pois, na verdade, quando falamos de identidade, estamos nos referindo a como um produto ou uma marca se posiciona no imaginário do público, tanto de forma consciente quanto inconsciente.

E não tem como escapar disso! Uma marca que não investe em sua identidade não deixa de ter uma identidade. A diferença é que todo o conceito acaba se formando ao acaso, como uma pilha de interações caóticas. Em algum momento, essa marca vai representar algo para as pessoas e, nesse momento, ninguém estará no controle. Talvez ainda seja uma imagem positiva, associada a um bom produto ou serviço. Mas será que isso é algo a ser deixado à pura sorte?

O nome, o logotipo e as cores são partes importantes de uma identidade visual. Mas estão longe de completar todo o conjunto de fatores que consolidam uma imagem. É fundamental ter consciência da tipografia usada, qual paleta de cores representa o sentimento a ser transmitido, quais formas são mais adequadas e, acima de tudo, como manter um padrão consistente entre todas as formas de comunicação. Seja em um simples post no Instagram ou em um comercial em vídeo a ser transmitido em rede nacional!

Mas dá para resolver tudo isso no Canva?

Claro que dá. Existem diversos sites que entregam sua 'identidade visual' pronta baseada em templates e, com alguns cliques, você tem a cara da sua marca ali, linda e perfeita. Mas isso seria como deixar que alguém que nunca te viu na vida te vestisse, perfumasse e maquiasse, formando uma aparência que nada teria a ver com a sua personalidade.

O desenvolvimento de uma marca envolve pesquisa e análise de mercado, estudo da concorrência, identificação do público-alvo e a preparação pode envolver muitas variáveis dependendo do ramo ou da posição que se quer ocupar. A consciência dos próprios valores e capacidades também são itens importantes a serem considerados durante o processo de desenvolvimento.

E pronto?

Nem de longe! Ainda que já tenhamos todo o padrão de comunicação, formas, cores, conceitos tipográficos e materiais acessórios, ainda precisamos aplicar tudo isso à realidade: folhetos, cartões, websites e todo material real ou virtual. E como em um processo contínuo, tudo que foi decidido até então não fica livre de ajustes e melhorias. A cor, por exemplo, pode não se revelar tão boa impressa em uma folha branca quanto parecia em um monitor iluminado. O logo pode não estar tão visível na tela do celular quanto no seu site em desktop. A criação de mockups, protótipos e a constante busca por feedback são o que lapidam a obra, sempre em evolução.

Estar atento ao impacto da marca nos consumidores também é parte fundamental do processo, pois nem sempre a reação será como planejada (provavelmente nunca). Não faltam exemplos de marcas, grandes ou pequenas, que já reestruturaram todo seu 'branding' para se ajustar ao público ou modernizar seu estilo de acordo com novas tendências. Isso só evidencia o caráter contínuo da construção de uma identidade.

Criar uma 'arte' bonita, chamativa e que se destaque na multidão não é nada complicado. Mas pensar em uma identidade que tenha consistência e possa se propagar no tempo e em qualquer plataforma, sempre transmitindo de forma intencional aquilo que é intrínseco à marca, não é um processo a ser deixado solto.

A história que você conta não pode ter lacunas. De um jeito ou de outro você terá sua identidade, resta saber se você é quem vai ter ou não o controle sobre ela.